Una estrategia innovadora que integra inteligencia artificial para facilitar la transición hacia la movilidad eléctrica llevó a Isabella Pérez, estudiante de sexto semestre de Mercadeo Nacional e Internacional de la Universidad de Manizales, a convertirse en finalista de los Premios Mario Hernández 2026, uno de los reconocimientos más importantes para jóvenes talentos del país.
La estudiante participó en la categoría Estrategia de Marketing con el proyecto ‘BYD Colomb(IA)’, desarrollado para la marca BYD. El reto consistió en diseñar una estrategia de marketing 360° que incorporara tecnologías emergentes para superar las barreras que enfrentan dos públicos específicos al momento de adoptar la movilidad eléctrica: jóvenes entre los 25 y 35 años y personas mayores de 35 años interesadas en hacer la transición hacia este tipo de vehículos.
La propuesta de la universitaria se centró en el desarrollo de una aplicación que acompaña al usuario durante todas las etapas de su experiencia con la marca: desde el momento en el que considera la compra de un vehículo, durante el proceso de adquisición y en la interacción posterior con asesores de la compañía. La herramienta busca ofrecer una experiencia más cercana, personalizada e intuitiva para los usuarios.